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详解精准营销利器:店铺通用定向

2018-7-21 13:17| 发布者: admin| 查看: 97| 评论: 0

一、店铺通用定向含义和原理

  相信接触直通车推广的卖家都知道,直通车的单品也有定向推广的形式,而店铺的定向推广又是怎样的呢?

  顾名思义,店铺定向推广是基于店铺推广的一种定向推广形式,它利用淘宝数据库提供的数据,根据卖家自己设置的潜在买家定向维度,向这些潜在买家推送店铺页面链接和图片,实现店铺产品的精准定位营销。

  不同维度的出价设置和推广内容的质量分,综合决定着用户的展现概率。出价和推广内容的综合表现越高获得的展现几率就越大。定向的维度,通俗的理解就是买家的属性特征、浏览习惯和兴趣爱好,通过这些维度自由搭配组合生成受众用户群,实现店铺产品对精准人群的精准展示。

  二、展现原理实例

  拿最普遍投放的淘宝站内来说吧,图片规格为210x315像素,展现的位置为更多热卖集合页底部。如红色框所示,搜索的是连衣裙,展现的5个展位都不是连衣裙。这是因为这些都是根据小编的浏览习惯进行展示的,小编近期浏览过家用电器,灯饰,女鞋等。这些浏览习惯就是买家的一个维度,这些商家在店铺通用定向有对我的浏览行为进行定位,那么他的店铺页面就有机会展现。

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